凱度消費者指數於日前發布了一份全球報告：“媒體投放：為何您應該以招募新買者的多寡作為成功的判斷準則”。
估計至2018年底，全球媒體產業的總值將超過5500億美元。其中民生消費品更占總額的四分之一，隨著此數字不斷地成長，更凸顯了解廣告的影響力至關重要。而品牌的成長與能否找出新買者息息相關，也因此您必須確保品牌的媒體投放也朝著同一個目標前進。
凱度消費者指數進行了一系列的研究，將廣告效果的影響力獨立分析，聚焦觀察其對消費者行為所產生的影響。從短期來看，它確實直接提高了業績，但媒體效應並不會隨著宣傳期的結束而告一段落 – 相反地，廣告的影響力遠超出預期。
找出新買者
品牌買者變化不會永遠呈現靜態。平均來說，今年選購您品牌的買者中將有一半不會在來年繼續購買。而我們也已經觀察到，要使一個品牌成長就必須找出新的買者。放眼全球所有成長的民生消費品品牌中，每10個就有9個是透過提升普及率來帶動品牌成長。
能否找到新買者直接影響品牌表現，意味著您必須確保投放的廣告能幫助找出新買者。媒體分析本應是以消費者為核心，才能打通短期與長期的成長機會。
我們將在此份報告中看見新買者是如何影響品牌成長，並讓這些想藉由廣告影響力來提升業績的品牌了解其重要性。
欲瞭解更多詳情，請按此下載完整英文版報告