【凱度洞察】專欄 - 韓國美妝保養三大趨勢，你get了嗎？

受到整體經濟環境的影響，亞洲潮流指標的韓國美妝市場在歷經了2年的衰退後，終於在2015年回溫，美妝保養市場的銷額、銷量雙雙上升。從產品面來看，有三個可圈可點的趨勢，不知是否會掀起台灣美妝保養市場下一波潮流？

趨勢一 自然安全，呵護健康肌膚

提起韓國市場，許多台灣消費者立即聯想到innisfree、THE FACE SHOP等主打“自然”、“純天然”概念的品牌。而現今的韓國市場，將“天然”作為主打概念的品牌成長了17%，新品牌也如雨後春筍般出現。

將新鮮的瓜果、蔬菜、植物等圖案印在面膜外包裝上，如同美食一般秀色可餐；清楚地向消費者傳達產品原料是來自濟州島的新鮮油菜花、火山岩、藍莓；又或者將花花草草佈置在品牌直營店，選用綠色作為主打色彩…等。這些強調自然概念的品牌，從品牌理念、產品包裝，到產品原產地、原料來源，甚至是產品陳列、店內設計，皆傳達出一種植物、純天然的清新感，完整貫穿品牌核心。這些品牌大多為主攻大眾到中階市場的韓國本土品牌，也是驅使韓國大眾護膚市場成長的主要動能。

台灣目前尚未觀察到強調天然的品牌快速成長，然而當愈來愈多消費者想要了解所購買產品的原料和成份時，這些韓國天然品牌則有許多值得台灣品牌學習的地方：例如相對簡單的原物料，明確標示原產地有助於提升純天然來源的可信度；又如在韓國市場已經十分普遍流行的“酵素”概念，在台灣才剛起步，且侷限在家用清潔品市場。未來是否會進一步延伸到個人用品或美妝保養品則值得後續觀察。

趨勢二 技術領先，願為專業買單

健康、自然的原料和配方，與技術導向、專業背書的創新產品獲得了韓國消費者的青睞。 在韓國市場中，消費者更願意為高品質、專業的產品買單，頂級抗老及防曬產品的平均價格皆有顯著的成長，同時，主打專業彩妝的品牌則成長高達17%，遠超過市場平均的5%。

醫學美容在韓國的發展也相當快速，韓國許多產品打出“將美容院帶回家”的概念，使得家用保養品越來越專業。如“CO2炸彈面膜”將面膜做成針劑狀，使用時先將針狀凝膠塗抹在臉上，再敷上面膜紙，結合後便發出劈哩啪啦的爆炸聲，透過相互作用的二氧化碳療法達到緊緻皮膚的功能。又如時下風靡的“安瓶”、“水光針”熱潮，原是應用在皮膚科與美容院的專業產品，現今也走向大眾。歐萊雅近期在中國市場推出的“複顏玻尿酸水光充盈導入系列”即順應了這股熱潮，在天貓首次亮相，便締造了1小時內限量款銷售一空的亮眼成績。

相較而言，台灣的美妝保養市場仍然多從功能角度出發，直接主打“抗老”、“保濕”的概念，過去曾經強調醫美概念成份的杏仁酸、傳明酸、玻尿酸等雖紅極一時，但近幾年又再度回歸功能訴求。與韓國的消費者比較起來，台灣女性目前更在意產品的最終效果，至於新的或專業級成份則是在他們考慮購買前，能夠與其他產品區隔並吸引消費者興趣的一種方式。

趨勢三 多樣有趣 滿足感官體驗

除了有效的產品功能外，有趣、好玩、吸睛的產品包裝，能夠喚醒感官互動的親身體驗，同樣成為韓國市場新潮流。以視覺為例，直接將植物原料、花瓣等加入產品之中，讓消費者“眼見為憑”，真實感受到來源的新鮮，增添“純天然”產品的可信度。或是在防曬產品中加入“觸覺體驗”，在使用產品的同時，消費者能感受到肌膚的瞬間清涼，將短時間內較難感受到變化的“趨黑”、“防曬”功能轉化為快速且清爽冰涼的使用體驗，讓消費者愛上在炎炎夏日使用防曬乳的感覺。

另一個韓國美妝界的趨勢是結合潮流，與深受年輕人歡迎的流行、潮牌、生活方式推出合作聯名款，不僅能吸睛更能吸金。像是與KAKAO Friends的合作，從臉譜面膜、唇膏、護手霜到防曬乳、遮瑕筆，涵蓋美妝保養的各個層面，無所不在的“萌”讓人愛不釋手；VDLå’ŒPANTONE合作推出的2016彩妝系列，外包裝是2016的年度代表「玫瑰石英粉Rose Quartz」和「寧靜藍Senerity」，顏值超高也讓少女心爆發。

韓國市場的跨界合作，將時尚、趣味轉化成商業運作的模式已十分成熟。台灣也有不少跨界合作的例子，像是廸士尼聯名保養品或面膜、星際大戰彩妝、插畫家與品牌合作等等，但似乎無法像韓國般一波接著一波，持續創造話題；然而這樣的聯名合作，在流行性與衝動性較高的彩妝上是不是會比保養品更有機會成功，加上台灣年輕女性近年來更願意花費在彩妝上，也許是值得台灣品牌嘗試的方向。

隨著台灣和韓國兩地資訊、娛樂與文化的密切交流，以及網路的發達，讓台灣的年輕消費者可以零時差獲得韓國第一手流行資訊。韓國的潮流趨勢在某種程度已經引領了台灣美妝市場的發展，這對於台灣的美妝品牌而言，是一個機會，也會是個挑戰。如何將韓妝品牌的流行趨勢轉化為台灣品牌的商機，無疑是台灣美妝產業的重大課題。