在這個追求å°ç¢ºå¹¸çš„世代,最具代表性的便是å„種療癒å°ç‰©ï¼Œå¾žé€ åž‹æ‰è›‹åˆ°è¶…商集點商å“,都讓消費大眾從åŽä¸–æ„Ÿä¸æŠ½é›¢ï¼Œç²å¾—精神上的滿足,而其ä¸æ›´ä¸å¯ä¸æ帶來甜蜜幸ç¦æ„Ÿçš„糖果。å°ç£ç³–æžœå¸‚å ´ç›¸ç•¶æ´»çµ¡ï¼Œå¹³å‡æ¯å¹´æŽ¨å‡º400支以上的新商å“,顯示å“牌æ“作日趨複雜,商å“å˜æ´»çŽ‡ä½Žä¸”具高度競çˆã€‚å‰å…©å¹´æ›¾æŽ€èµ·çš„日韓糖果熱潮已漸漸退燒,å觀å°ç£çš„「義美ã€ã€ã€Œæ¯”è²å¤šã€èˆ‡æ美å“牌的「樺é”ã€ã€ã€Œé›€å·¢ã€å»é€£çºŒå…©å¹´ç¶æŒé›™ä½æ•¸æˆé•·ã€‚我們更觀察到,除了刺激消費者購買動機外,å¥åº·ã€å‰µæ–°ä¹Ÿæ‚„æ‚„å¸¶èµ·äº†ç³–æžœå¸‚å ´çš„æ–°é¢¨å‘。
ä¸åªåƒé€²å¥åº·ç™¾åˆ†ç™¾ã€€æ›´è¦è£œå……機能營養
食安éŽå¾Œï¼Œæ¶ˆè²»è€…å°é£Ÿå“的講究也越著é‡åœ¨å®‰å…¨ã€æ–¹ä¾¿ä»¥åŠå¥åº·ä¸‰å¤§å–å‘。åƒæ˜¯é£Ÿå®‰å½¢è±¡è‰¯å¥½ã€é€£çºŒå››å¹´èŸ¬è¯å°ç£å“ç‰Œè¶³è·¡å† è»çš„義美, 2017年消費者觸åŠæ•¸ï¼ˆCRP)更超éŽ300è¬äººæ¬¡ï¼Œæ——下「QQ巧克çƒã€ä¹Ÿåœ¨ç«¶çˆæ¿€çƒˆçš„ç³–æžœå¸‚å ´ä¸ï¼Œé–‹æ‹“一片è—海。
我們發ç¾ï¼Œå„˜ç®¡æ—¥éŸ“å¸‚å ´é¡¯ç¤ºç•¥ç‚ºè¡°é€€ï¼Œç„¶è€ŒUHA出å“的「CORORO 酷露露ã€ï¼ˆå³å‘³è¦ºç³–)在å“牌形象的經營上å»å€¼å¾—åƒè€ƒã€‚強調åšå¾—到100% æžœæ±çš„QQ果實感軟糖,讓消費者食的安心。除了葡è„å£å‘³å¤–,ç©æ¥µé–‹ç™¼æ–°æ»‹å‘³ï¼Œå¦‚橘åã€ç™½æ¡ƒã€å“ˆå¯†ç“œã€èŠ’果檸檬,æ供消費者更多的é¸æ“‡ï¼Œè®“購買人數從2015å¹´çš„10è¬äººæˆé•·è‡³2017年超éŽ70è¬äººã€‚
除了å«æœ‰ç™¾åˆ†ç™¾æžœæ±ä¹‹å¤–,å°ç£æ¶ˆè²»è€…å°æ–¼æ·»åŠ ç‡Ÿé¤Šç´ çš„æ©Ÿèƒ½åž‹ç³–æžœæŽ¥å—度也日益趨高。åƒæ˜¯æ·»åŠ 明亮眼ç›çš„è‘‰é»ƒç´ ã€ç…§é¡§è…¸èƒƒé“的益生èŒã€å¯Œå«ç¾Žç™½åŠŸèƒ½çš„ç¶ä»–命Cç‰åŠŸèƒ½æ€§è»Ÿç³–,較åŠé–“çš„å¥åº·é£Ÿå“形象更為活潑且å£æ„Ÿä½³ã€‚å…¶ä¸æ¯”è²å¤šã€Œç›Šç”ŸèŒè»Ÿç³–ã€ã€æ¤ç‰©ã®å„ªçš„ã€Œå„ªæ ¼ç›Šç”ŸèŒè»Ÿç³–ã€è¿‘æœŸåœ¨å¸‚å ´ä¸Šä¾¿ç²å¾—相當好的å應。
創新å£æ„Ÿæ‰“ç ´æ—¢å®šå½¢è±¡
我們進一æ¥åˆ†æžï¼Œç”¢å“型態創新ã€æ‰“ç ´æ—¢å®šå½¢è±¡ä¹Ÿæ˜¯æ‹›å‹Ÿæ–°è²·è€…çš„é—œéµä¹‹ä¸€ã€‚ç•™è˜é¦™æ——下的「易å£èˆ’ã€ã€‚在éŽåŽ»ä»¥éŒ 狀清涼薄è·ç³–çš„å“牌形象深æ¤äººå¿ƒï¼Œç‚ºäº†èˆ‡åŽŸæœ‰å¸‚å ´åšå‡ºå€åˆ¥ï¼ŒæŽ¨å‡ºè„†çš®è»Ÿå¿ƒç”¢å“,酥脆外皮包裹著類軟糖的新鮮å£æ„Ÿï¼Œ2017年推出後便å¸å¼•è¿‘70è¬äººé«”驗,其ä¸æ›´æœ‰4æˆæ˜¯å¾ˆå°‘購買糖果的消費者,æˆåŠŸæ¿€ç™¼ä»–們嘗鮮的慾望。ä¸åƒ…沒有壓縮到既有的å“牌客群,更帶動易å£èˆ’整體購買人數çªç ´180è¬äººã€‚
時代潮æµè½‰è®Šä¹‹ä¸‹ï¼Œç³–果扮演的角色和商å“訴求越來越多元,除了強調åƒé€²100%與補充å¥åº·ç‡Ÿé¤Šï¼Œå¦‚ä½•äº†è§£å¸‚å ´æ–°èˆˆè¶¨å‹¢ã€è¿Žåˆæ¶ˆè²»è€…日新月異的需求,æ‰èƒ½è§¸å‹•ä»–們最終在貨架å‰çš„è³¼è²·é–‹é—œï¼Œæ˜¯å» å•†éœ€è¦æŽŒæ¡çš„é—œéµã€‚
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