18Q2 台灣整體民生消費市場趨勢

台灣國內經濟不論GDP、CPI以及失業率，維持穩定的水平。零售與餐飲則在年中慶、端午假期、世足賽與夏季冰飲旺季帶動下，上半年成長4.7%。

整體市場銷額成長3.6%，食品類是主要驅動來源，用品類表現停滯。

• 帶動市場成長的主要來源，健康、方便與開心的氛圍仍是台灣消費者追求的
• 補充身體營養素的健康食品、無糖無負擔健康概念的優格、茶葉茶包，近一年相當夯的奶茶系，含生乳比例高的單品，也觀察到成長的趨勢。
• 方便性的產品，如快煮麵、泡麵以及冷凍食品，免去過多繁雜的烹調步驟，維持相當高的動能。
• 進入夏天旺季，通路與廠商積極操作下，促銷、新口味、新包裝的刺激，不論國內大廠或進口冰品，都有大幅度的成長。

用品類

• 表現停滯，主要受到家庭清潔、以及個人用品表現疲弱的影響。
• 洗衣精高價趨勢仍在，但在廠商價格操作下，成長幅度縮小。
• 口腔保健類中，功能性牙膏不見以往的成長動能，反而無特殊功能的產品表現較為突出。牙刷受到囤貨(存貨)影響，消費者尚未回到市場，造成品類衰退。
• 女性衛生用品則在台灣人口減少的影響下，市場短期內應不會有回升跡象。
• 雖然家庭清潔與個人用品表現趨緩，但台灣消費者並沒有減少追求美麗的支出，不管是彩妝、染髮劑以及香水，提升個人整體形象、自信的產品，依然展現高度成長動能。

通路表現

• 受到全聯表現放緩的影響，超市表現較為停滯，量販通路與電商成長速度優於其他通路，量販通路中的家樂福、大潤發在食品與用品類都表現回升。仰賴食品類持續吸引來客，是好市多成長的主因。
• 電商在食品與用品類(家用紙類、尿布、家庭清潔、個人用品)都維持強勁的走勢，然用品類仍是最主要的銷售區隔，預期第三季將可超越超市的表現。

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