2018 Q4 台灣民生消費品市場趨勢

2018Q4 台灣民生消費品市場趨勢

• GDP從17Q3以來都維持著3%以上的成長，2018下半年連續兩季衰退，第四季破2%來到近兩年的低點。
• 第四季全球經濟趨緩，中美貿易造成的經濟不確定因素、台灣九合一選舉、以及股市第四季成交值減少15%，對於2019年的經濟預估仍趨保守。
• 整體消費品市場仍以食品類展現較佳的成長動能，用品類未見回升。

品類成長趨勢

• 整體家庭消費市場中，飲料類與乳製品類表現優於市場，家庭用品與個人用品在第四季表現停滯。
• 2018年奶茶在廠商的操作下，重乳比例的產品帶來相當好的表現，與手搖杯聯名掀起話題性的產品包裝也有助提升消費者的關注。
• 研磨咖啡進入第四季依然展現強勁的成長動能。乳製品在鮮乳的帶動下，成長更勝2017年，加上天氣越來越炎熱，延長消費者停留在市場上的時間。
• 家庭用品中洗衣精高價商品深度促銷、牙膏牙刷囤貨，影響品類成長動能。
• 整體個人用品類成長趨緩，但染髮與香水保有不錯的表現。

通路表現

• 好市多在食品類維持成長態勢，帶動量販在整體市場重要性提升，超市在食品類表現持平，然用品類則出現衰退。
• 電商在用品類維持強勁的動能，成為用品類第二大通路，相信在2019年應能站穩領導地位。

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