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厭世感退散！健康、創新糖果新風向
在這個追求小確幸的世代，最具代表性的便是各種療癒小物，從造型扭蛋到超商集點商品，都讓消費大眾從厭世感中抽離，獲得精神上的滿足，而其中更不可不提帶來甜蜜幸福感的糖果。台灣糖果市場相當活絡，平均每年推出400支以上的新商品，顯示品牌操作日趨複雜，商品存活率低且具高度競爭。前兩年曾掀起的日韓糖果熱潮已漸漸退燒，反觀台灣的「義美」、「比菲多」與歐美品牌的「樺達」、「雀巢」卻連續兩年維持雙位數成長。我們更觀察...
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掌握送禮旺季 甜享業績高峰
各大巧克力品牌在旺季的表現＆所需投入的資源比例 我的業績來源是：原有買者／新進／競品買者？ 巧克力新品是帶來新買者還是侵蝕原有業績？ 我的品牌真的有吸引到目標族群嗎？ 還有哪些潛力族群是我的成長來源？
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夏日飲料激戰！如何精準掌握超商盛夏商機？
盛夏飲料激戰 超商表現知多少？ 您知道7-11已占超商6成以上的包裝飲料銷售了嗎？ 您知道自己＆競品的產品力在哪嗎？ 又有什麼其他的超商潛在消費力呢？ 凱度消費者指數為您分析4大超商戰力、 為您精準掌握通路資源、讓錢花在刀口上！
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一戴吸睛美“眸”女 隱眼躍身美妝新配件
台灣女性美妝技巧越趨成熟，打造一雙水汪汪的大眼不再是難事，除了各式熱賣的彩妝品，隱形眼鏡更成為不可或缺的時尚配件：水漾、放大、深邃、不同需求也讓隱眼市場蓬勃發展。根據凱度消費者指數的數據顯示，隱眼市場在過去半年銷額近30億台幣並持續成長中，平均每4位女性就有1位曾購買過，花費達1700元，加上每季便購入一次的頻率，已名副其實成為美妝快消品的一環。 寵愛自己不手軟...
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一指搞定中元節 年輕人網購成長 3成以上！
中元節一向是僅次於年底尾牙的第二大黃金強檔，對食用油、罐頭點心、泡麵、休閒食品等食品品類而言，檔期重要性更是高達2成以上，為搶下年度銷售佳績，各大廠商紛紛推出不同包裝組合的促銷，希望吸引更多消費者購買。...
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業績成長靠新品？贏得新買者才是王道！
全球消費趨勢在「快時尚」的潮流影響下逐漸潛移默化台灣人的購買行為。根據凱度消費者指數的調查，最近幾年的台灣快消品市場中，每年皆有上萬支的新品推出，消費者平均每天睜開眼便面臨30種以上的新選擇，但僅有一半的機會帶來實際的銷售成長。除了新品本身所帶來的買者之外，能夠有效的幫助母品牌帶進完全新買者才是業績長紅的秘訣：人、貨、場三者協作更是缺一不可！...
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黑金潛力持續看漲 超商穩占六成外帶咖啡業績
台灣人愛喝咖啡出了名，外帶現煮咖啡市場業績連年成長。根據凱度消費者指數的調查，台灣超商穩占外帶咖啡市場的六成業績，平均每兩人便有一人會購買，相當於近千萬的黑金消費族群。而台灣超商的便利普及性高，CITY CAFE與Let’s Café引領競爭，使得外帶咖啡買者的年均購買頻率已接近歐洲國家水準、甚至高於法國，消費潛力驚人，讓台灣成為名符其實的黑金戰場，激烈競爭下的咖啡通路版圖又將如何變化？ CITY...
View Article18Q2 台灣整體民生消費市場趨勢
台灣國內經濟不論GDP、CPI以及失業率，維持穩定的水平。零售與餐飲則在年中慶、端午假期、世足賽與夏季冰飲旺季帶動下，上半年成長4.7%。 整體市場銷額成長3.6%，食品類是主要驅動來源，用品類表現停滯。 食品類 帶動市場成長的主要來源，健康、方便與開心的氛圍仍是台灣消費者追求的...
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你怎麼還在純電商？現在是全通路時代！
過去幾年電商在快消品市場的蓬勃發展不僅是全球關注的焦點，更為人們帶來便利與無限商機。然而隨著消費趨勢日新月異，民眾的購買行為更趨多元。凱度消費者指數的研究發現，台灣家庭平均會在11種通路購買民生必需品，同時在線上與線下消費的全通路買者也越來越多，含金量更是不容小覷，是未來最值得經營的消費潛力股。也因此，如何掌握這群人的特質與需求，並透過品牌與通路商的合作極大化成長機會，是全通路時代不可不知的生存之道...
View Article18Q2 亞洲民生消費品市場洞察
2018年第二季的亞洲消費洞察帶您了解亞洲各國的民生消費市場趨勢，範圍涵蓋中國、印尼、韓國、台灣、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度和沙烏地阿拉伯。 亞洲要點： 2018年第二季亞洲民生消費品市場成長率來到3.8％，對比2017年同期為3.3％。 第二季食品類成長率穩定3.3％，對比2017年同期的2.6％。麵條、食用油、冷凍食品等需煮食品類及穀物帶動市場。...
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健康訴求再進化 優格、氣泡水玩出新滋味
食安過後，民眾開始對吃的來源和成分越更趨講究，市面上標榜簡單無負擔的產品也如雨後春筍般出現。根據凱度消費者指數的研究顯示，乳飲品市場中以優格成長最快，連續幾年皆有雙位數的表現，銷額更擴張近三倍。另一方面，氣泡水自去年起便成為飲料市場的新寵兒，業績和買者人數呈現倍數成長。然而如何讓健康不只是平淡無味，玩出新滋味很重要！ 創造食用新時機 小包裝打開年輕市場...
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坐等業績？不如主動打造使用新時機！
根據凱度消費者指數近日發布的【業績成長靠新品？贏得新買者才是王道！】文中提到，吸引新買者關鍵之一便是創造新的使用時機。而綜觀台灣市場，在開發新使用時機這塊仍具潛力；隨著消費者生活型態逐漸轉變、購物更趨多元，廠商切入的時機也越來越多，不論是結合戶外運動風或最新時尚潮流，打造使用新時機只要掌握三大黃金守則：便利時刻、健康安全、繽紛新奇，必能為品牌帶來新的契機。 便利再升級...
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零售與通路商的雙贏 從打破消費迷思開始
隨著世代不停更迭，消費趨勢更是日新月異，短短十年間，從過去的方便找超商、買多找量販；進化成大店變小、小店變大、以及虛實整合之下，通路間的界線已越趨模糊，通路商們更為贏來業績積極吸引新買者。然而如何打破常見的消費迷思、並挖掘出潛在的商機？了解購物目的、提升消費體驗、制定全通路策略，是開創零售與通路商雙贏的三大成長關鍵。...
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冬日暖心商機 一起重溫沖泡飲的美味
今年冬天來的特別早，微涼的天氣也讓人好想喝杯暖心的熱飲。冷天的食飲品市場（11月至隔年3月）向來是沖泡飲的重要檔期。根據凱度消費者指數的觀察，儘管沖泡飲品近兩年旺季銷售持平，*隨身包穀粉卻比去年同期成長8%，有近16億台幣的年營業額，可說是冷天看漲的潛力股。然而除了推出迎合現今健康天然趨勢的新品，如何吸引各族群的青睞，配合通路操作與打造新「食」機是決定品類未來發展的關鍵。方便好攜帶 除了暖心更要健康...
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台日藥妝店紛紛插旗搶佔 松本清如何攻下800億美妝保養市場？
根據日本觀光局的統計，台灣旅客名列日本2017年海外觀光排行榜第三名，而台人出國在藥妝店掃貨的消費能力，更登上日本松本清外國旅客消費排行榜的第二名，間接促成松本清進駐東區精華地段在台設立首間分店。然而台灣美妝保養品市場這塊年值800億的大餅競爭激烈、本地與日本藥妝店紛紛插旗搶佔，松本清除了主打自有品牌與行銷活動的操作，如何接地氣、全面了解台灣美妝消費者行為與通路分布，是延續這份氣勢的首要之務。...
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數位行動科技加持 亞洲電商銷額翻漲三倍
凱度消費者指數於日前發布最新電子商務趨勢報告【亞洲電商態勢：打開機會之窗】中，顯示亞洲在網路購物占比已超越歐美市場，處於領先地位，這也反映亞洲發展前景看好。相較2017年電商在歐美民生消費品市場的銷額占比分別為5.6%和1.9%，在亞洲則有7.3％的表現。不僅如此，從2014年至今，亞洲的零售電子商務銷額已翻漲了三倍之多。...
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雙11勸敗教戰守則 天時地利人和就對了！
每年雙11網購節都是各大廠商摩拳擦掌、締結營收高峰的重要檔期，而在近幾年整體台灣的民生消費市場成長率低於5%的情況下，網購卻保持每年雙位數的成長。凱度消費者指數也觀察到越來越多民眾趁著促銷折扣之際進入網購市場，讓民生消費品的單月網購普及率自2015年的11%成長至2017年的18%，每人平均單月購物預算約為1500元。然而如何靠增加新買者來刺激消費，用「對的產品」、在「對的時間」、打「對的人」是看似...
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誰是保健食品新寵兒？讓人年撒兩萬不手軟！
台灣人口老化現象讓民眾對健康越趨重視，也讓保健食品表現逐年看漲，連續三年均有6%的銷額成長。凱度消費者指數的研究更發現，保健食品消費力最高的*頂端買者每年平均花費更是上看兩萬元，顯示國人對吃的健康需求驚人。然而數據顯示，儘管市面上不斷推出新品，民眾每年卻僅購買三種保健食品。究竟在強調功能的趨勢下，哪些基本訴求仍受消費者青睞，哪些又是世代變化下的新寵兒？ 主打功能年輕化...
View Article利用促銷創造增量成長
促銷一向是品牌與零售商的重點投資，然而在這些投資中，究竟有多少能真的帶來銷量成長？ 為此我們發布了最新的年度報告：【利用促銷創造增量成長】 凱度消費者指數的研究發現，在民生消費品上的支出每五美元中就有一美元是透過促銷活動。儘管促銷能幫助品牌成長並吸引新買者 - 甚至鼓勵他們回購，但對普及率卻沒有長期影響。...
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