17Q3 亞洲民生消費品市場洞察
2017年第三季的亞洲消費洞察帶您了解亞洲各國的民生消費市場趨勢，範圍涵蓋中國、南韓、台灣、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度、印尼及沙烏地阿拉伯。*由於沙烏地阿拉伯的南部地區正在努力恢復數據收集工作，因此第三季報告將不包含該區域。亞洲要點： 第三季民生消費品市場銷額成長3.4％，接近去年同期的3.3％。...
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在地零售龍頭創新加持，亞洲本土消費品牌市占率超越六成，遠勝國際品牌！
亞洲本土品牌蓬勃發展，近年來在亞洲大多數市場 – 包含台灣 – 贏得領先地位，市占率超過60%，並持續超越跨國品牌的表現。凱度消費者指數發現3大致勝要素：與在地零售龍頭緊密合作、共同推動創新銷售方案、貼近當地市場需求，幫助穩健本土品牌的地位。...
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影響亞洲零售業生態的因素之一：人口結構變化
【凱度消費者指數 – 亞洲關鍵報告系列】 在凱度消費者指數近期發佈的《2017年亞洲品牌力量－零售報告》中，探討了亞洲品牌崛起、市占率遠超國際大廠，背後推手本土零售商成功的關鍵。其中之一是快速因應急速人口結構變化和消費者需求。...
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瞄準送禮商機 甜享年度六成業績
掌握節慶買氣高峰 年度銷售就靠這波才送走銀白色的聖誕節，緊接著便是喜氣的農曆年與西洋情人節，中西濃厚的節慶氣氛讓巧克力成為送禮最佳首選之一。根據我們的研究顯示，送禮旺季僅短短四個月（11月至2月），便將巧克力推上年度買氣高峰，貢獻年度業績的一半。其中，積極掌握商機的品牌如金莎與好市多自有品牌Kirkland等，更有高達六成的銷額是來自旺季！ 因應不同消費特徵 超商嘗鮮量販送禮...
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保健食品送禮市場逆勢成長 千元送禮不手軟！
再過幾天就是農曆春節了，歲末年終拜訪親友，從常見的人蔘、燕窩到探望長輩的即飲禮盒，送禮無疑是保健食品的年度重要商機，更佔即飲保健市場全年近兩成的業績！也因此廠商無不卯足全勁刺激買氣，然而究竟如何能讓消費者在眾多選擇中買單呢？送禮預算逼近千元大關根據我們數據顯示，即使大環境景氣不明朗，消費者每次的送禮花費連續三年上升，其中即飲禮盒以高價產品表現最好，燕窩、人參禮盒等頂級健康產品高貴大方的形象深植人心，...
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電商與美妝店夾擊 莎莎Sasa道別台灣
目前擁21家門市的莎莎Sasa在釋出撤台消息後震驚各界，究竟是什麼原因讓曾居亞洲領導地位的美妝集團，在經營20年之後棄守台灣呢？凱度消費者指數的全通路分析發現，莎莎Sasa的節節敗退可從實體通路地點競爭與消費者網路購物流程的改變窺知一二。 線上線下通路夾擊...
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“紙” 見消費者狂搶購 自有品牌能否拚出頭？
國際紙漿漲價新聞沸沸揚揚，配合媒體炒作推波助瀾之下，讓台灣消費者無不處於備戰狀態，卯足全勁搶購家用衛生紙。然而在這波瘋狂囤貨之後，是否會炒熱自有品牌在市場的重要性？ 根據凱度消費者指數的數據顯示，衛生紙在台灣家庭的購買普及率高達九成以上，消費者平均每兩個月便會購買一次，是各大通路吸引客源的重要商品之一。...
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掌握送禮旺季 甜享業績高峰
各大巧克力品牌在旺季的表現＆所需投入的資源比例 我的業績來源是：原有買者／新進／競品買者？ 巧克力新品是帶來新買者還是侵蝕原有業績？ 我的品牌真的有吸引到目標族群嗎？ 還有哪些潛力族群是我的成長來源？
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稱霸亞洲零售業的關鍵之一：整合線上線下通路
近年來亞洲本土品牌不斷超越跨國品牌的表現，並持續在各地市場風生水起，市占率更是超過六成。在凱度消費者指數發布的《2017年亞洲品牌力量－零售報告》中觀察這些本土品牌成功的經營之道，其中之一便是整合線上線下的通路。 零售商們正迅速整合實體與網路商店，將數位化創新融入在購物體驗中，解決客戶在旅程中所遇到的不同需求，創造更順暢的消費模式。以世界最大電商市場中國為例，整合線上線下（online &...
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成功電商致勝關鍵：定位、時機、社群
台灣網購民生消費品市場在過去兩年內成長超過80億台幣，並即將突破250億大關，網購普及率更在去年超過了一半，線上通路商機無限。然而要如何在電商大戰之中搶占一席之地，凱度消費者指數歸納出三個要素：與眾不同的定位、主動創造使用時機及善用科技與社群影響力。 關鍵一：與眾不同的定位...
View Article17Q4 亞洲民生消費品市場洞察
2017年第四季的亞洲消費洞察帶您了解亞洲各國的民生消費市場趨勢，範圍涵蓋中國、印尼、韓國、台灣、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度和沙烏地阿拉伯。 *由於沙烏地阿拉伯的南部地區正在努力恢復數據收集工作，因此第四季報告將不包含該區域。 亞洲要點： 2017年亞洲民生消費品市場成長率來到3.9％，對比2016年為3.2％。...
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電商成交要訣三不：不只便利、不只優惠、不只獨特
在【凱度消費者指數 – 民生消費品電子商務的未來】系列報告中，歸納成功電商致勝的三項關鍵，此篇將進一步分析電商成交的三不：不只便利、不只優惠及不只獨特，深入探討各品牌及通路商如何觸及更多訴求這三項特點的潛在買者，並在行銷策略上多管道溝通與創新，為自己贏得更多消費商機。 要訣一：不只便利 更要品質...
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「純」「厚」包裝奶茶 搶回1700萬手搖杯業績
去年起包裝茶掀起一股原味旋風，帶動整體市場回溫至五年來的新高！主要驅動力來自綠茶和奶茶的新品刺激與話題操作，其中義美厚奶茶在好市多的搶購熱潮瘋領奶茶市場成長，連帶光泉、味全及福樂等乳飲大廠也紛紛推出新品，同樣主打無添加奶精的高乳含量新品搶客。根據凱度消費者指數的數據顯示，冷藏奶茶在一年內便多了3成消費者嘗鮮，更在短短3個月內贏回超過1700萬手搖杯業績，對於手搖飲市場的競爭創下空前高峰！...
View Article全球媒體報告：有效的廣告投放吸引更多新買者，讓品牌成為贏家
凱度消費者指數於日前發布了一份全球報告：“媒體投放：應以招募新買者作為成功的判斷準則”。 估計至2018年底，全球媒體產業的總值將超過5500億美元。其中民生消費品更占總額的四分之一，隨著此數字不斷地成長，了解廣告的影響力至關重要。而品牌的成長與能否吸引新買者息息相關，也因此更多品牌的新買者應是媒體投放的關鍵指標。...
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解密母親節美妝3大商機
母親節與周年慶一向是美妝專櫃品牌的兩大主力戰場，兩者總和更占近7成的年度業績。而為即將迎來的首波超級檔期，廠商紛紛推出各式吸睛促銷，連帶受惠消費者有更多的入手選擇。究竟趨勢上有哪些品牌不可忽視的商機？網購的興起是否會影響母親節戰場？讓凱度消費者指數解密母親節專櫃美妝的3大商機！ 1. 抗老仍為消費主力...
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2018品牌足跡：台灣本土品牌穩居前10大，義美家庭普及率高達9成，蟬聯消費者首選品牌
凱度消費者指數日前發布邁入第六年的《2018品牌足跡報告》，『義美』以高達9成的家庭普及率，4度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌寶座。亞軍由『光泉』拿下，和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。今年首度入圍的則有養樂多，大幅進步11名，名列第9。...
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2018品牌足跡：全球17大民生消費品牌晉級億萬俱樂部 跨國品牌在台成長空間大
根據凱度消費者指數發布的《2018全球品牌足跡報告》，選出全球17大最受消費者青睞的民生消費品牌，入圍一年購買超過10億次的億萬俱樂部！冠軍由可口可樂連續稱霸６年，年購買更是突破58億次。高露潔和美極分別位居2、3名，是個人用品及食品類中最受歡迎的；值得關注的是，高露潔是唯一超過全球半數以上人口消費的品牌，家庭普及率超過6成。美極則在全球前50大排行榜中成長速度最快，消費者觸及數增加超過1成多。...
View Article18Q1 台灣整體民生消費市場趨勢
民生快消品市場維持在4%的成長率。 食品第一季重點成長品類，除需煮食品、冷凍食品(冷凍菜餚、火鍋料、冷凍肉類與海鮮)等居家料理產品，健康取向的鮮乳與優格的需求仍在，創新元素在即飲茶、氣泡水以及洋芋片品類發酵，在第一季都有亮眼的表現。...
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新熟齡消費趨勢報告：全面掌握50-65歲最敢花錢的世代！
【凱度消費者指數 x 龍吟言論】新熟齡消費趨勢報告：全面掌握50-65歲最敢花錢的世代！ 2018年台灣正式進入高齡社會，50歲以上人口已達850萬人，占比正逐年提高！這一群有錢又有閒（或即將有閒）的熟齡消費者擁有的消費實力，已成為未來企業或品牌成長的重要動能。...
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