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稱霸亞洲零售業的關鍵之一：整合線上線下通路
近年來亞洲本土品牌不斷超越跨國品牌的表現，並持續在各地市場風生水起，市占率更是超過六成。在凱度消費者指數發布的《2017年亞洲品牌力量－零售報告》中觀察這些本土品牌成功的經營之道，其中之一便是整合線上線下的通路。 零售商們正迅速整合實體與網路商店，將數位化創新融入在購物體驗中，解決客戶在旅程中所遇到的不同需求，創造更順暢的消費模式。以世界最大電商市場中國為例，整合線上線下（online &...
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成功電商致勝關鍵：定位、時機、社群
台灣網購民生消費品市場在過去兩年內成長超過80億台幣，並即將突破250億大關，網購普及率更在去年超過了一半，線上通路商機無限。然而要如何在電商大戰之中搶占一席之地，凱度消費者指數歸納出三個要素：與眾不同的定位、主動創造使用時機及善用科技與社群影響力。 關鍵一：與眾不同的定位...
View Article17Q4 亞洲民生消費品市場洞察
2017年第四季的亞洲消費洞察帶您了解亞洲各國的民生消費市場趨勢，範圍涵蓋中國、印尼、韓國、台灣、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度和沙烏地阿拉伯。 *由於沙烏地阿拉伯的南部地區正在努力恢復數據收集工作，因此第四季報告將不包含該區域。 亞洲要點： 2017年亞洲民生消費品市場成長率來到3.9％，對比2016年為3.2％。...
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電商成交要訣三不：不只便利、不只優惠、不只獨特
在【凱度消費者指數 – 民生消費品電子商務的未來】系列報告中，歸納成功電商致勝的三項關鍵，此篇將進一步分析電商成交的三不：不只便利、不只優惠及不只獨特，深入探討各品牌及通路商如何觸及更多訴求這三項特點的潛在買者，並在行銷策略上多管道溝通與創新，為自己贏得更多消費商機。 要訣一：不只便利 更要品質...
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「純」「厚」包裝奶茶 搶回1700萬手搖杯業績
去年起包裝茶掀起一股原味旋風，帶動整體市場回溫至五年來的新高！主要驅動力來自綠茶和奶茶的新品刺激與話題操作，其中義美厚奶茶在好市多的搶購熱潮瘋領奶茶市場成長，連帶光泉、味全及福樂等乳飲大廠也紛紛推出新品，同樣主打無添加奶精的高乳含量新品搶客。根據凱度消費者指數的數據顯示，冷藏奶茶在一年內便多了3成消費者嘗鮮，更在短短3個月內贏回超過1700萬手搖杯業績，對於手搖飲市場的競爭創下空前高峰！...
View Article全球媒體報告：有效的廣告投放吸引更多新買者，讓品牌成為贏家
凱度消費者指數於日前發布了一份全球報告：“媒體投放：應以招募新買者作為成功的判斷準則”。 估計至2018年底，全球媒體產業的總值將超過5500億美元。其中民生消費品更占總額的四分之一，隨著此數字不斷地成長，了解廣告的影響力至關重要。而品牌的成長與能否吸引新買者息息相關，也因此更多品牌的新買者應是媒體投放的關鍵指標。...
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解密母親節美妝3大商機
母親節與周年慶一向是美妝專櫃品牌的兩大主力戰場，兩者總和更占近7成的年度業績。而為即將迎來的首波超級檔期，廠商紛紛推出各式吸睛促銷，連帶受惠消費者有更多的入手選擇。究竟趨勢上有哪些品牌不可忽視的商機？網購的興起是否會影響母親節戰場？讓凱度消費者指數解密母親節專櫃美妝的3大商機！ 1. 抗老仍為消費主力...
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2018品牌足跡：台灣本土品牌穩居前10大，義美家庭普及率高達9成，蟬聯消費者首選品牌
凱度消費者指數日前發布邁入第六年的《2018品牌足跡報告》，『義美』以高達9成的家庭普及率，4度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌寶座。亞軍由『光泉』拿下，和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。今年首度入圍的則有養樂多，大幅進步11名，名列第9。...
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2018品牌足跡：全球17大民生消費品牌晉級億萬俱樂部 跨國品牌在台成長空間大
根據凱度消費者指數發布的《2018全球品牌足跡報告》，選出全球17大最受消費者青睞的民生消費品牌，入圍一年購買超過10億次的億萬俱樂部！冠軍由可口可樂連續稱霸６年，年購買更是突破58億次。高露潔和美極分別位居2、3名，是個人用品及食品類中最受歡迎的；值得關注的是，高露潔是唯一超過全球半數以上人口消費的品牌，家庭普及率超過6成。美極則在全球前50大排行榜中成長速度最快，消費者觸及數增加超過1成多。...
View Article18Q1 台灣整體民生消費市場趨勢
民生快消品市場維持在4%的成長率。 食品第一季重點成長品類，除需煮食品、冷凍食品(冷凍菜餚、火鍋料、冷凍肉類與海鮮)等居家料理產品，健康取向的鮮乳與優格的需求仍在，創新元素在即飲茶、氣泡水以及洋芋片品類發酵，在第一季都有亮眼的表現。...
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新熟齡消費趨勢報告：全面掌握50-65歲最敢花錢的世代！
【凱度消費者指數 x 龍吟言論】新熟齡消費趨勢報告：全面掌握50-65歲最敢花錢的世代！ 2018年台灣正式進入高齡社會，50歲以上人口已達850萬人，占比正逐年提高！這一群有錢又有閒（或即將有閒）的熟齡消費者擁有的消費實力，已成為未來企業或品牌成長的重要動能。...
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台灣美麗產業銷額突破千億大關 快速直接、健康自然、個性化消費夯
凱度消費者指數於今日（6月13日）在台北文華東方酒店舉辦美妝趨勢研討會，近百位業界知名品牌代表出席。凱度消費者指數長期追蹤購買者行為，至2017年底台灣整體女性美麗產品消費市場*已突破千億大關，其中臉部保養品貢獻六成業績。另一方面，彩妝品、洗髮產品及香水的銷售年增幅超過7%，為整體市場帶來成長趨動力。...
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全球新零售3大成長通路：電商、折扣店、付現自取
全球消費者行為研究專家凱度消費者指數近日發佈了最新報告《贏得全通路商機：在嶄新型態的新零售中找出成長關鍵》。報告指出，電商在2017年全球民生消費品銷額占比雖然不到6%，但預估2020年將達7.2%。尤其在亞洲，電商持續急速成長，2017年占比已達7.3％。而折扣店在歐洲地區，特別是東歐表現亮眼，占整體民生消費品市場近3成的業績。折扣店在部分拉丁美洲國家同樣發展不俗，如哥倫比亞與墨西哥皆有2成左右的...
View Article18Q1 亞洲民生消費品市場洞察
2018年第一季的亞洲消費洞察帶您了解亞洲各國的民生消費市場趨勢，範圍涵蓋中國、印尼、韓國、台灣、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度和沙烏地阿拉伯。 亞洲要點： 2018年第一季亞洲民生消費品市場成長率來到3.8％，對比2017年同期為3.5％。 食品類成長3.6％。對比2017年同期為2.1％。需煮食品類如麵條、醬料、冷凍食品正快速成長。...
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厭世感退散！健康、創新糖果新風向
在這個追求小確幸的世代，最具代表性的便是各種療癒小物，從造型扭蛋到超商集點商品，都讓消費大眾從厭世感中抽離，獲得精神上的滿足，而其中更不可不提帶來甜蜜幸福感的糖果。台灣糖果市場相當活絡，平均每年推出400支以上的新商品，顯示品牌操作日趨複雜，商品存活率低且具高度競爭。前兩年曾掀起的日韓糖果熱潮已漸漸退燒，反觀台灣的「義美」、「比菲多」與歐美品牌的「樺達」、「雀巢」卻連續兩年維持雙位數成長。我們更觀察...
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夏日飲料激戰！如何精準掌握超商盛夏商機？
盛夏飲料激戰 超商表現知多少？ 您知道7-11已占超商6成以上的包裝飲料銷售了嗎？ 您知道自己＆競品的產品力在哪嗎？ 又有什麼其他的超商潛在消費力呢？ 凱度消費者指數為您分析4大超商戰力、 為您精準掌握通路資源、讓錢花在刀口上！
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一戴吸睛美“眸”女 隱眼躍身美妝新配件
台灣女性美妝技巧越趨成熟，打造一雙水汪汪的大眼不再是難事，除了各式熱賣的彩妝品，隱形眼鏡更成為不可或缺的時尚配件：水漾、放大、深邃、不同需求也讓隱眼市場蓬勃發展。根據凱度消費者指數的數據顯示，隱眼市場在過去半年銷額近30億台幣並持續成長中，平均每4位女性就有1位曾購買過，花費達1700元，加上每季便購入一次的頻率，已名副其實成為美妝快消品的一環。 寵愛自己不手軟...
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一指搞定中元節 年輕人網購成長 3成以上！
中元節一向是僅次於年底尾牙的第二大黃金強檔，對食用油、罐頭點心、泡麵、休閒食品等食品品類而言，檔期重要性更是高達2成以上，為搶下年度銷售佳績，各大廠商紛紛推出不同包裝組合的促銷，希望吸引更多消費者購買。...
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業績成長靠新品？贏得新買者才是王道！
全球消費趨勢在「快時尚」的潮流影響下逐漸潛移默化台灣人的購買行為。根據凱度消費者指數的調查，最近幾年的台灣快消品市場中，每年皆有上萬支的新品推出，消費者平均每天睜開眼便面臨30種以上的新選擇，但僅有一半的機會帶來實際的銷售成長。除了新品本身所帶來的買者之外，能夠有效的幫助母品牌帶進完全新買者才是業績長紅的秘訣：人、貨、場三者協作更是缺一不可！...
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