Clik here to view.
《2020亞洲品牌足跡報告》看新冠疫情前後 亞洲國家如何領航
全球領導消費者研究機構凱度公司將亞洲各國市場在疫情期間的表現進行分析後，發現以下幾點： 1. 關於疫情前後的消費者行為變化，可將亞洲區分為四個類型，各國的消費決策流程變化應更順應消費者反應於這四個類型市場的變化，即便劇烈或趨淡： 更加謹慎市場 – 如越南/馬來西亞 充滿挑戰市場 – 如菲律賓 堅決未受阻礙市場 – 如泰國/印尼/台灣 復甦之路市場 – 如中國/韓國 2....
View ArticleClik here to view.
全台15億次消費選擇出爐 誰是台灣最受消費者歡迎品牌
全台15億次消費選擇出爐 凱度發布2020台灣品牌足跡排行榜 品牌行銷目標多以消費者決策流程做設計，從行銷漏斗循環之下，希望可有效觸及更多消費者，並將之轉為忠誠鐵粉；全球領先的行銷洞察KANTAR凱度集團之Worldpanel Division消費者指數從全台15億次消費決策選擇，公布2020台灣品牌足跡榜。...
View ArticleClik here to view.
碎片化的洗髮精紅海市場！品牌如何走花路？
碎片化的洗髮精紅海市場！品牌如何走花路？ How to flourish in fragmented Shampoo market...
View ArticleClik here to view.
中元抓住高客單小家庭 有望一舉搶下季業績
中元抓住高客單小家庭 有望一舉搶下季業績 Win high-end small families to meet Quarter target during Ghost Festival...
View Article凱度消費者指數公佈2020Q2台灣民生消費品市場趨勢報告
雖然整體台灣上半年經濟受到疫情影響出現負成長，但整體FMCG市場在食品類成長帶動下，第二季仍維持年對年2.9%正成長。 食品類: 主要由冷凍食品、健康食(飲)品與冷藏乳製品帶動。另外需煮食品20年上半年持續維持業績成長表現，當中快煮麵、泡麵等均有銷售成長表現。 飲料類含乳飲品年對年業績成長仍由鮮乳與即飲茶帶動成長，其他像是冷藏豆漿、保久乳以及穀物飲均有成長表現。 用品類:...
View ArticleClik here to view.
後疫情驅動民生市場關鍵力 凱度：產品力 溝通力 族群力
Post Covid19 FMCG key drivers, Kantar: from Product, Communication, Shoppers...
View ArticleClik here to view.
後疫情因應 凱度剖析亞洲美妝保養U復原還要再等一年
2020上半年疫情直接影響美妝保養市場，百貨業/免稅店/藥妝店等首當其衝，當追求美麗需求仍在，而消費者行為轉向在家上網，透過手機一鍵下單，下半年美妝保養市場關注的暫不是攻防，而是週年慶前哨如何找回消費者與再刺激，凱度從美妝保養消費者研究角度剖析亞洲美妝保養市場復原力，於日前舉辦網路研討會，吸引兩百多位美妝保養業者參加。 一覽美妝保養全貌 亞洲市場尚在U型復原 根據凱度消費者指數亞洲美妝總監Head...
View ArticleClik here to view.
2020上半年防疫 台灣美妝保養蒸發七百萬消費人次
2020上半年疫情直接影響美妝保養市場，凱度從美妝保養消費者研究角度剖析亞洲美妝保養市場復原力，於網路研討會指出：亞洲美妝保養市場尚在U型復原階段，且有三成消費者相信仍將一年才有機會復原。 台灣防疫蒸發七百萬美妝保養消費人次...
View ArticleClik here to view.
台灣美妝保養品牌年達8800萬次消費選擇 三要勝出
台灣美妝保養市場年度達8800萬次消費決策 全球領先消費行為研究機構凱度集團公布2020台灣美妝保養排行榜，根據凱度美麗指數(Beauty...
View ArticleClik here to view.
凱度公布民生零售通路排行榜 2020第二季成長聚焦於網路
凱度消費者指數(Kantar Taiwan, Worldpanel Division)公布2020第二季台灣民生消費零售通路排行榜，該排行榜以消費者觸及數(Consumer Reach Point,...
View ArticleClik here to view.
後疫情低酒精飲品新客銳減 把握中秋搶酒客
2020全球受疫情影響目前進入下半年，相較旅遊業與進出口產業而言，從2020Q2民生快消市場速報來看，市場較未受疫情影響，根據凱度統計數據仍維持有2.9%銷售額成長，多數食飲品類受益於居家時間延長而增加消費量，但也因疫情使消費者自發減少外出與聚會，連帶低酒精飲品市場低迷，銷額下跌達雙位數(-15%)，今年上半年已減少550萬消費人次。 *本篇定義低酒精飲品為啤酒及調味酒市場總和。 因疫情不再言歡...
View ArticleClik here to view.
後疫情時代睡出商機 助眠保健品客群成長40%
2020年初，受到新冠肺炎的疫情影響，短時間內，台灣保健食品市場的趨勢明顯發生變化，各大廠紛紛將產品掛上「免疫力」、「保護力」等訴求，試圖在疫情相關產品上分得一杯羹，主要受益產品包括：綜合維他命、益生菌等，隨著國內疫情趨緩，免疫相關訴求產品未來仍可能面臨成長瓶頸。...
View ArticleClik here to view.
秋暖心送禮 研磨濾掛咖啡消費升級成長16%
近年研磨咖啡成長，消費者品味持續升級 10/1剛過完國際咖啡日，各大咖啡業者包含星巴克、Cama Cafe、85度C等，還有通路如各大超商和全聯，都在咖啡日前後陸續推出促銷活動，而台灣從街頭巷尾林立的特色咖啡館、7-11與全家超商推陳出新的季節限定口味咖啡，以及前陣子因韓國綜藝節目而起的400次咖啡，咖啡總是消費市場中談不膩的話題。...
View ArticleClik here to view.
解鎖消費者的環保期望，製造商的因應行動備受期待
環保一直是全人類的議題，從2019年開始，凱度消費者指數（Kantar Worldpanel Division）就可持續發展問題，在全球開展了一項名為Who Cares, Who Does（WCWD）的連續性研究。比照連續兩年的報告結果，可觀察到致力於環境保護是全球的共同趨勢。 政府與民間 已紛紛採取行動 根據凱度全球Kantar Who Cares Who Does...
View ArticleClik here to view.
後疫情從消費需求加速轉型 數位浪潮有望再增20%消費群
數位亞洲大會（DigiAsia）年度盛事「DigiAsia 2020」，今年以「隨變（Transformation—Under the new normal ）」為主題，與會講者跨足各產業，從廣告商、媒體代理商、市場趨勢專家等分別提出因應後疫情時代的「新常態」。 凱度集團消費者指數事業部（Kantar, Worldpanel Division）亞洲區執行長郭雅芳 （Marcy...
View ArticleClik here to view.
跟上後疫情網購商機，先搞懂消費者怎麼選網購平台
2020年最大的黑天鵝，非冠狀病毒莫屬。這隻黑天鵝徹底改變人們的生活方式，不僅衛生習慣、人際互動方式發生改變，連採買基本生活用品的方式都變了。凱度消費者指數觀察到，在擔憂感染冠狀病毒的恐懼下，消費者漸漸減少去實體通路購物，而轉往網路購物，帶動今年上半年網購通路成長30%。相較於整體市場僅成長2%，網路購物的成長動能格外亮眼。...
View Article美妝業攜手集思 後疫時代的挑戰與電商機會
日前由台北市化粧品同業公會舉辦的「從消費趨勢看後疫時代美妝業的機會與挑戰／解讀AI與大數據」座談會，現場集結眾多化妝品產業工會同業，交換意見熱烈。因應整體美妝消費市場需求及行為轉變，凱度集團消費者指數事業部（Kantar, Worldpanel Division）台灣資深客戶總監趙珮君 （Peggy...
View Article凱度消費者指數公佈2020Q3台灣民生消費品市場趨勢報告
相較上半年的整體台灣經濟狀況，2020Q3各項指標數據回穩，而整體FMCG市場在食品類持續帶動下，第三季有年對年3.1%正成長。 食品類: 主要由冷凍食品、健康食品(錠劑粉末)與冷藏乳製品帶動。需煮食品持續維持業績成長表現，如：高湯塊、快煮麵、泡麵等。 飲料類含乳飲品中鮮乳、即飲茶、冷藏豆漿、保久乳以及穀物飲均有業績成長表現。 用品類:...
View ArticleClik here to view.
疫情後的雙十一 網購已成全齡運動
疫情在全球升溫，而台灣彷彿平行世界，根據國際消費行為研究機構凱度消費者指數調查後疫情的網購發展，在台灣民生消費市場中，網路購物銷售額已成長超過30%，網購普及率更突破60%，因網路購物給消費者更安心及便利選擇的優勢，凱度提醒如消費體驗夠好，將引領長期行為改變為雙向O2O助力。 網購不分年齡已成全民運動 疫情年網購食品成長強勁...
View ArticleClik here to view.
冷凍食品市場再進化 超商電商加入混戰
近年來，冷凍食品除了打著便利性的招牌，製造商也大膽嘗試新花樣，通路商更加碼投資，各家廠商無不紛紛搶食這塊持續強勁成長的市場大餅。2020年，受到新冠肺炎影響，餐飲業大受打擊，不僅居家烹調情境增加，對於上班族而言，與同事外出用餐的機會減少，反倒是購買便利性小食獨自享用的情境增加許多。凱度追蹤消費者實際行為資料顯示，近一年冷凍食品市場規模已突破200億元，成長率高達17%。...
View Article