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2022年FMCG網購銷額年增15% 社群及網購界線模糊搶攻商機
根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數《2022年第四季台灣民生消費品市場趨勢報告》， 2022全年整體FMCG市場銷額年對年成長4.6%，其中線上通路維持雙位數成長動能，在整體通路佔比佔據第三重要地位。 圖一：KANTAR凱度消費者指數分析台灣快消市場主要通路銷額佔比，網購通路重要性排名第三，僅次於量販及超市。 疫情過後網購成習慣 蝦皮及臉書成長顯著...
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保健食品疫後亮眼年增46% 品牌創新引領產業邁向新局
母親節檔期將至，保健食品再度成為送禮關注焦點。KANTAR凱度消費者指數研究指出，2022年台灣保健食品市場表現出色，不僅各種功能產品銷額正成長，各主要通路類型業績也提升，整體市場較前一年顯著成長46%。 疫情加持 各種健康訴求都受惠 腸胃道保健重要性擠進第二...
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保健食品2023第一季銷售降溫 下半年佈局電商拓商機
2023年起各地陸續解除防疫管控，隨著人們回歸生活常軌，消費者對保健品的需求也逐漸放緩。根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數，台灣保健食品市場2023年第一季回推一年銷額較去年成長21%，對比2022年第四季回推一年銷額成長46%存在落差，但仍較疫情爆發前佳。 圖一、2023年第一季台灣保健食品成長放緩，但仍較2020年本土疫情爆發前佳。...
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2023台灣民生快消品牌排行 14億次國民消費揭曉品牌足跡贏家
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數每一年度發布《2023凱度台灣品牌足跡報告》，運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎以及成長最快速品牌。...
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2023最受歡迎民生快消品牌排行 揭開健康及零食想望
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023凱度台灣品牌足跡報告》，根據2022年消費數據衡量全台890萬家戶14億次年度真實消費者觸及數，反映台灣920個民生快消品牌表現，揭曉台灣最受歡迎以及成長最快速的FMCG品牌。...
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2023年第一季FMCG民生消費市場年增2.5% 包裝食品、個人用品小幅成長
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，由於2022年第一季官方振興政策挹注及防疫管制放寬導致市場銷額基期較高，2023年第一季FMCG民生消費市場成長速度相對較緩，年對年銷額成長2.5%。 圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢 食品趨緩年增3% 以保健食品為成長動能來源 食品類(+3.0% M2023Q1...
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2023最受歡迎FMCG排行榜：樂事、妮維雅創新驅動品牌足跡成長
全球最大消費者受訪群市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發佈《2023全球品牌足跡報告》，根據全球五大洲53個國家的真實消費者購買決策，衡量37,000個快消品牌表現。凱度指出民生快消品牌成長可總結為四大動能來源，分別是「更多通路」、「更多品類」、「創新」與「更多使用時機」。...
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Brand Footprint Asia 2023 亞洲品牌足跡報告
Welcome to the Brand Footprint Asia 2023 report, a comprehensive study measuring the success of brands through a metric called Consumer Reach Points (CRPs). Based on Kantar Worldpanel's research...
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重回榮景 2022台灣全年彩妝銷額較疫情前高出4%
重回榮景 2022台灣全年彩妝銷額較疫情前高出4% 防疫口罩規定在2023年正式退場，隨著消費者的社交生活陸續恢復，台灣美妝市場也迎來新的氣象與商機。 市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數指出，2022全年彩妝銷額已較疫情前水平高出4%。受到全球時尚風潮「寡淡妝」影響，越來越多消費者開始投資「妝前打底」實現清透無暇肌膚，幫助妝容精緻升級的「定妝」及「眼妝」購買人流也有所提升。...
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跳脫傳統 中秋咖啡、茶送禮趨勢指南
跳脫傳統 中秋咖啡、茶送禮趨勢指南 中秋節即將來臨，香氣四溢的咖啡和茶送給重視的對象，成為表達心意與感謝的美好方式。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數最新數據顯示，台灣包裝咖啡贈禮市場銷額達每年5億7000萬、沖泡茶贈禮銷額達3億4000萬，根據台灣消費者FMCG民生快消品真實購買行為，揭曉台灣人對「咖啡」、「茶」的送禮偏好與消費趨勢。 咖啡送禮最受歡迎：濾掛/浸泡式咖啡...
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通膨帶動2022年全球FMCG銷額增4.8% 為近十年第二大漲幅
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布2023年最新報告《Global Omnichannel Report-揭曉過度膨脹的FMCG市場幻景》，分析物價上漲驅動全球FMCG消費者行為轉變，消費者藉由選擇不同通路、改買自有品牌等因應措施，回應近十多年來最嚴重的通膨危機。 通膨、而非需求，推升2022年全球FMCG銷額...
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疫後市場重分配 2023第二季快消食品放緩 個人用品年增9%
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》，隨著民眾生活逐漸脫離疫情限制、外食與社交活動恢復，FMCG食品需求走緩，用品市場受個人保養及美妝品類帶動走強，整體FMCG市場銷額持平為主，年對年成長1.1%。 圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢 食品類銷售降溫 餐飲服務活絡衝擊自煮需求 食品類(-0.2% M2023Q2...
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保健品M型化平均消費增54% 熟齡網購勢力漸起
過去一年購買保健食品，消費者普及率達56%。另一方面，在品牌廠商教育溝通下，消費者對保健品的功效更加講究，每人投入保健食品的平均花費較疫情前增加54%，年均消費金額達8700元。...
View Article年末電商購物節前哨 掌握5項重點趨勢
台灣本土疫情趨緩以來實體店鋪人潮回溫，然而消費者對網購的依賴性並沒有因此減少，研究顯示網購習慣已深植台灣人生活。迎接年末電商重點檔期，市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數根據2023年第二季研究數據，總結五大FMCG網購消費趨勢。 趨勢一： FMCG消費者更加依賴網購通路疫情過後網購重要性不減反增，研究數據顯示民生消費品在線上通路的銷額佔比達18%，寫下紀錄新高。...
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凱度：身心平衡與永續引領FMCG食品消費潮流
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前出席由美國中西部與東北部食品出口協會所舉辦「2023美國食品進口論壇」，分享FMCG食品市場的最新趨勢。研究指出休閒食品、飲品和保健品在疫情過後保有成長動力，而消費者對永續議題的關注則造就品牌實踐創新的成長機會。 疫後外食餐飲回溫，FMCG食品成長紅利退場...
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美妝品牌聚焦世代差異 Z世代偏好口碑推薦
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前舉辦「2023全球美妝趨勢網路研討會Face Value: The global foundation of Beauty insights」，分享全球美妝產業脈動。研究指出由於在家上班和社交模式改變，消費者的美妝日常程序正在簡化，在歐洲，整體美妝產品使用時機與2019年相比減少7%。 KANTAR凱度消費者指數全球美妝總監Ashley...
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台灣FMCG快消第三季年增1.1% 疫後食品紅利退場 個人用品回溫
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第三季台灣民生消費品市場趨勢報告》，市場延續前一季走向，由於民眾增加餐廳外食，包裝食品飲料的成長紅利退場，用品則受益於個人美妝保養疫後需求復甦持續回溫，整體FMCG市場銷額持平，年對年成長1.1%。 圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，年增1.1% 整體食品買氣不如去年，乾糧類年增2%相對穩定...
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永續消費當道 佈局FMCG千億美元綠色商機
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布2023年度報告《Who cares? Who does?》，揭曉全球FMCG消費者對永續議題的態度與行為趨勢。此研究覆蓋全球35個國家、高達112,000位受訪者參與，連結消費者的永續意識及真實FMCG購買行為，反映全球5000億美元綠色商機。 趨勢一：永續與通膨共存 「環境友善積極者」回升至22% 凱度報告《Who cares? Who...
View Article凱度揭曉2024 FMCG民生快速消費品十大趨勢
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數長期追蹤FMCG民生快速消費品市場，根據2023年台灣消費者購買行為，歸納十項重點趨勢，協助品牌及通路廠商掌握2024年市場動向。 1. 食品趨勢：報復出國及通膨因素消退，重拾成長動能...
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少子化來襲 發掘母嬰市場出路與寵物商機
國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」...
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