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展望2023：FMCG快消市場的復甦與機會
連三年的口罩政策階段性鬆綁、國境解封刺激報復性出國潮，2023年甫揭幕為台灣民生消費市場帶來復甦與機會。 市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前接受《動腦雜誌》訪談，分享FMCG民生快速消費品市場在2023年的重點指標，以及消費者購買行為趨勢變化。 邁向解封 美妝保健市場迎接機會及挑戰...
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迎接2023兔年 掌握十大FMCG民生消費市場關鍵趨勢
歷經2022年全球政經局勢震盪，2023年民生消費市場仍存在許多不確定因素，不僅通膨現象持續，國內疫情逐漸鬆綁也引發消費行為出現轉變。 市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發佈最新報告《2023年台灣FMCG市場展望》，內容涵蓋FMCG民生快速消費品市場關鍵趨勢，幫助品牌廠商釐清外在環境變化採取對應策略。 圖、KANTAR凱度消費者指數指出2023年台灣FMCG市場十項關鍵趨勢...
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醫美身體保養疫後當道 市佔前十榜擁過半
醫美身體保養疫後當道 市佔前十榜擁過半 新冠疫情爆發以來，口罩成為人們臉上的必備配件，在社交場合急速減少、居家時間變多的情況下，消費者對肌膚保養的意識漸漸從臉部延伸身體，更加注重美體保養。...
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凱度發佈2023台灣美妝市場報告 直擊通膨與疫情後的美麗商機
2019年新冠疫情爆發以來，全球美妝市場面臨前所未有的巨變及挑戰。隨著世界從封鎖防控邁向與疫情共存、從焦慮混亂轉為復原舒緩，病毒逐漸與人們的生活相互適應結合，影響台灣美妝消費市場發展動向。 市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數長期追蹤台灣美妝市場，根據消費者真實購買行為發佈《2023台灣美妝市場報告｜直擊通膨與疫情後的美麗商機》，指出四項市場趨勢線索： (一) 居家保養及便利性 Home...
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母嬰市場喜迎「黃金雙年」 三大趨勢不可不知
母嬰市場喜迎「黃金雙年」三大趨勢不可不知The Golden Biennium: Catch these three trends to win a huge gain 少子化是全球趨勢，台灣新生兒人數2022年創新低，全年少於14萬人，較前一年減少近一成。...
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Ready, Steady, Shop! Vol. 3
How is inflation reshaping your category? With prices still rising faster than wages, shoppers are continually making tough decisions to manage their household grocery budget. Kantar’s Worldpanel...
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疫後階段性解封 2023 FMCG消費趨勢嗅商機
2023年台灣社會歷經疫情階段性解封，民生消費市場新需求及消費者購買行為轉變持續成為FMCG品牌廠商關注焦點。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前舉辦網路研討會《2023台灣快消：電商新局與十大趨勢嗅商機》，內容涵蓋疫情後的快消電商發展，以及2023年FMCG市場關鍵趨勢。 【宏觀趨勢】通膨延續、國門解封刺激海外旅遊消費...
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2022全年FMCG民生消費市場年增4.6% 個人用品止跌反彈
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2022年第四季台灣民生消費品市場趨勢報告》，受惠國內防疫管制放寬刺激消費回溫，加上2023農曆新年較早，年節採買提早浮現，第四季民生消費市場微幅成長，2022全年整體FMCG市場銷額年對年成長4.6%。 圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢 食品類表現尚佳 健康食品疫後看旺年增37% 食品類(+5.5% M2022Q4...
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2022年FMCG網購銷額年增15% 社群及網購界線模糊搶攻商機
根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數《2022年第四季台灣民生消費品市場趨勢報告》， 2022全年整體FMCG市場銷額年對年成長4.6%，其中線上通路維持雙位數成長動能，在整體通路佔比佔據第三重要地位。 圖一：KANTAR凱度消費者指數分析台灣快消市場主要通路銷額佔比，網購通路重要性排名第三，僅次於量販及超市。 疫情過後網購成習慣 蝦皮及臉書成長顯著...
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保健食品疫後亮眼年增46% 品牌創新引領產業邁向新局
母親節檔期將至，保健食品再度成為送禮關注焦點。KANTAR凱度消費者指數研究指出，2022年台灣保健食品市場表現出色，不僅各種功能產品銷額正成長，各主要通路類型業績也提升，整體市場較前一年顯著成長46%。 疫情加持 各種健康訴求都受惠 腸胃道保健重要性擠進第二...
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保健食品2023第一季銷售降溫 下半年佈局電商拓商機
2023年起各地陸續解除防疫管控，隨著人們回歸生活常軌，消費者對保健品的需求也逐漸放緩。根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數，台灣保健食品市場2023年第一季回推一年銷額較去年成長21%，對比2022年第四季回推一年銷額成長46%存在落差，但仍較疫情爆發前佳。 圖一、2023年第一季台灣保健食品成長放緩，但仍較2020年本土疫情爆發前佳。...
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2023台灣民生快消品牌排行 14億次國民消費揭曉品牌足跡贏家
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數每一年度發布《2023凱度台灣品牌足跡報告》，運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場最受歡迎以及成長最快速品牌。...
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2023最受歡迎民生快消品牌排行 揭開健康及零食想望
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023凱度台灣品牌足跡報告》，根據2022年消費數據衡量全台890萬家戶14億次年度真實消費者觸及數，反映台灣920個民生快消品牌表現，揭曉台灣最受歡迎以及成長最快速的FMCG品牌。...
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2023年第一季FMCG民生消費市場年增2.5% 包裝食品、個人用品小幅成長
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，由於2022年第一季官方振興政策挹注及防疫管制放寬導致市場銷額基期較高，2023年第一季FMCG民生消費市場成長速度相對較緩，年對年銷額成長2.5%。 圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢 食品趨緩年增3% 以保健食品為成長動能來源 食品類(+3.0% M2023Q1...
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2023最受歡迎FMCG排行榜：樂事、妮維雅創新驅動品牌足跡成長
全球最大消費者受訪群市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發佈《2023全球品牌足跡報告》，根據全球五大洲53個國家的真實消費者購買決策，衡量37,000個快消品牌表現。凱度指出民生快消品牌成長可總結為四大動能來源，分別是「更多通路」、「更多品類」、「創新」與「更多使用時機」。...
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Brand Footprint Asia 2023 亞洲品牌足跡報告
Welcome to the Brand Footprint Asia 2023 report, a comprehensive study measuring the success of brands through a metric called Consumer Reach Points (CRPs). Based on Kantar Worldpanel's research...
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重回榮景 2022台灣全年彩妝銷額較疫情前高出4%
重回榮景 2022台灣全年彩妝銷額較疫情前高出4% 防疫口罩規定在2023年正式退場，隨著消費者的社交生活陸續恢復，台灣美妝市場也迎來新的氣象與商機。 市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數指出，2022全年彩妝銷額已較疫情前水平高出4%。受到全球時尚風潮「寡淡妝」影響，越來越多消費者開始投資「妝前打底」實現清透無暇肌膚，幫助妝容精緻升級的「定妝」及「眼妝」購買人流也有所提升。...
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跳脫傳統 中秋咖啡、茶送禮趨勢指南
跳脫傳統 中秋咖啡、茶送禮趨勢指南 中秋節即將來臨，香氣四溢的咖啡和茶送給重視的對象，成為表達心意與感謝的美好方式。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數最新數據顯示，台灣包裝咖啡贈禮市場銷額達每年5億7000萬、沖泡茶贈禮銷額達3億4000萬，根據台灣消費者FMCG民生快消品真實購買行為，揭曉台灣人對「咖啡」、「茶」的送禮偏好與消費趨勢。 咖啡送禮最受歡迎：濾掛/浸泡式咖啡...
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通膨帶動2022年全球FMCG銷額增4.8% 為近十年第二大漲幅
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布2023年最新報告《Global Omnichannel Report-揭曉過度膨脹的FMCG市場幻景》，分析物價上漲驅動全球FMCG消費者行為轉變，消費者藉由選擇不同通路、改買自有品牌等因應措施，回應近十多年來最嚴重的通膨危機。 通膨、而非需求，推升2022年全球FMCG銷額...
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疫後市場重分配 2023第二季快消食品放緩 個人用品年增9%
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》，隨著民眾生活逐漸脫離疫情限制、外食與社交活動恢復，FMCG食品需求走緩，用品市場受個人保養及美妝品類帶動走強，整體FMCG市場銷額持平為主，年對年成長1.1%。 圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢 食品類銷售降溫 餐飲服務活絡衝擊自煮需求 食品類(-0.2% M2023Q2...
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保健品M型化平均消費增54% 熟齡網購勢力漸起
過去一年購買保健食品，消費者普及率達56%。另一方面，在品牌廠商教育溝通下，消費者對保健品的功效更加講究，每人投入保健食品的平均花費較疫情前增加54%，年均消費金額達8700元。...
View Article年末電商購物節前哨 掌握5項重點趨勢
台灣本土疫情趨緩以來實體店鋪人潮回溫，然而消費者對網購的依賴性並沒有因此減少，研究顯示網購習慣已深植台灣人生活。迎接年末電商重點檔期，市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數根據2023年第二季研究數據，總結五大FMCG網購消費趨勢。 趨勢一： FMCG消費者更加依賴網購通路疫情過後網購重要性不減反增，研究數據顯示民生消費品在線上通路的銷額佔比達18%，寫下紀錄新高。...
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凱度：身心平衡與永續引領FMCG食品消費潮流
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前出席由美國中西部與東北部食品出口協會所舉辦「2023美國食品進口論壇」，分享FMCG食品市場的最新趨勢。研究指出休閒食品、飲品和保健品在疫情過後保有成長動力，而消費者對永續議題的關注則造就品牌實踐創新的成長機會。 疫後外食餐飲回溫，FMCG食品成長紅利退場...
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美妝品牌聚焦世代差異 Z世代偏好口碑推薦
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前舉辦「2023全球美妝趨勢網路研討會Face Value: The global foundation of Beauty insights」，分享全球美妝產業脈動。研究指出由於在家上班和社交模式改變，消費者的美妝日常程序正在簡化，在歐洲，整體美妝產品使用時機與2019年相比減少7%。 KANTAR凱度消費者指數全球美妝總監Ashley...
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台灣FMCG快消第三季年增1.1% 疫後食品紅利退場 個人用品回溫
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發布《2023年第三季台灣民生消費品市場趨勢報告》，市場延續前一季走向，由於民眾增加餐廳外食，包裝食品飲料的成長紅利退場，用品則受益於個人美妝保養疫後需求復甦持續回溫，整體FMCG市場銷額持平，年對年成長1.1%。 圖一：KANTAR凱度消費者指數公佈台灣整體民生消費品市場趨勢，年增1.1% 整體食品買氣不如去年，乾糧類年增2%相對穩定...
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永續消費當道 佈局FMCG千億美元綠色商機
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布2023年度報告《Who cares? Who does?》，揭曉全球FMCG消費者對永續議題的態度與行為趨勢。此研究覆蓋全球35個國家、高達112,000位受訪者參與，連結消費者的永續意識及真實FMCG購買行為，反映全球5000億美元綠色商機。 趨勢一：永續與通膨共存 「環境友善積極者」回升至22% 凱度報告《Who cares? Who...
View Article凱度揭曉2024 FMCG民生快速消費品十大趨勢
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數長期追蹤FMCG民生快速消費品市場，根據2023年台灣消費者購買行為，歸納十項重點趨勢，協助品牌及通路廠商掌握2024年市場動向。 1. 食品趨勢：報復出國及通膨因素消退，重拾成長動能...
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少子化來襲 發掘母嬰市場出路與寵物商機
國內生育率持續下降，根據內政部公佈台灣出生率統計，近五年新生兒人數逐年減少，不僅去年「兔寶寶」新生兒數反常下跌，今年一月份的出生率也不如預期。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監林維懌指出：「往年的虎兔龍生肖效應在這一輪可能減弱，當出生率長期走低，母嬰品牌更需把視野放廣，挖掘更多家長的需求面向，善用核心品牌力拓展更多育兒商機。」...
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2023台灣FMCG快消市場放緩 食品疫情利多不再 用品隨人流復甦
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布《2023年第四季台灣民生消費品市場趨勢報告》，根據官方統計台灣2023年第四季GDP年增4.9%，零售業表現維持穩定，然而2022年疫情推升FMCG食品市場需求致基期較高，2023年整體市場銷額較去年同期微幅下跌0.4%，其中包裝食飲品些微下滑2.8%，用品則成長5.4%。...
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台灣消費者樂見創新，海外食品進軍台灣必掌握的飲食消費趨勢
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前受邀出席澳洲昆士蘭州貿易投資局在台北所舉辦之研討會「Taste of Queensland, Australia」，於此盛會上擔任研討會講者，分享2024年台灣FMCG飲食市場的消費趨勢，並針對海外食品廠商進軍台灣市場的潛在機會提供策略建議。 台灣FMCG食品銷額年成長率趨緩，消費足跡移轉線上...
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母親節美妝購物季 年輕vs熟齡消費偏好揭密
2024母親節美妝大檔將至，疫後電商紅利放緩、實體通路人潮回流，各家品牌通路無不備戰迎接愛美商機，除了品牌日趨無界的競爭，更面臨旅遊市場開放帶來的挑戰。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈最新台灣美妝市場趨勢報告《疫後跨世代美妝消費行為洞察報告》，解讀美妝產業疫後動向，並分析15-65歲不同世代消費者購買行為軌跡。 每人年均消費NT14,000，美妝市場疫後逆勢成長6%...
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保健食品疫後的下一哩路：2023年市場需求回落，電商為招攬新買者鋪路
一場疫情帶動台灣人的保健意識興起，根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈2023年第三季數據，台灣每100人就有55人過去一年曾購買保健食品，每年平均花費金額達8600元，且每人購買保健品功能類別自疫情以來已增加達三種。 隨著疫情紅利消退，保健市場將面臨哪些挑戰及契機？KANTAR凱度消費者指數推出台灣保健市場趨勢報告《保健食品疫後的下一哩路》，為品牌廠商提供指引建議。...
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2024年第一季民生消費市場迎暖春 食品類止跌回升 用品類熱絡
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布《2024年第一季台灣民生消費品市場趨勢報告》，受惠春節假期，國內購物及旅遊人潮湧現，今年第一季零售業及餐飲業業績有所成長，2024年第一季整體FMCG市場回推一年銷額較去年同期上漲2.5%，其中包裝食飲品止跌回升0.7%，用品則受益於社交生活重啟、實體通路人潮回流，需求延續成長，年對年銷額大幅增加6.8%。...
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FMCG消費者四項價值趨勢驅動市場：便利、健康、美妝與寵物陪伴
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前受邀出席美國在台協會在台北所舉辦之研討會，根據台灣人口與家庭結構變化、零售通路板塊位移、疫後消費重心移轉，歸納出四項消費者日益重視的價值：便利性、健康、美妝護理以及寵物陪伴，並分析這些價值如何驅動台灣民生消費市場走向。 趨勢一：生活步調加速，滿足便利性至上...
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凱度亮相CMRI論壇：從真實消費數據探索美妝保養市場洞察
KANTAR凱度消費者指數日前受邀參加由美妝行銷總研CMRI在台北舉行的研討會「美妝數據驅動-2024上半年美妝產業趨勢論壇」，此次研討會旨在探討美妝產業的最新趨勢，聚焦疫後消費需求變化及其對市場的影響。 KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監陳之胤於此活動中擔任講者，以「從真實消費數據探索美妝保養市場洞察」為題，分享韓國、中國及台灣美妝產業趨勢，及跨年齡世代消費者對美妝保養消費的偏好和差異性。...
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2024夏季洗髮趨勢，從頭皮護理到控油清爽，年輕世代洗髮精購買關鍵字解析
現代人注重生活品質，日常必備的「洗髮精」早已突破洗淨頭髮的單一功能， 涵蓋更多個人護理需求面向。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發佈最新研究，台灣女性消費者每年平均選購2.6種不同功能的洗髮商品，基礎潤澤保濕功能已無法滿足今日的消費者。根據台灣消費者真實購買數據，凱度分析台灣年輕女性(25-34歲)洗髮精購買偏好，提出四項趨勢關鍵字，解析洗髮市場動向。 洗髮精購買關鍵字1：髮肌頭皮照護...
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2024台灣快消品牌足跡排行出爐：誰是14億次消費最大贏家？
KANTAR凱度消費者指數發佈品牌足跡研究邁入第十年，最新《2024凱度台灣品牌足跡報告》於今日(7/25)發佈。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point,...
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2024品牌足跡揭曉FMCG市場風向：零食崛起與個人用品抬頭，療癒經濟當道
市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數日前發佈的《2024凱度台灣品牌足跡報告》今年邁入第十週年，揭曉台灣FMCG民生消費市場三大關鍵趨勢。「品牌足跡」運用凱度獨創研究方法消費者觸及數(Consumer Reach Point, CRP)，從真實消費頻次衡量FMCG快消市場品牌表現，揭曉FMCG前二十大品牌排行榜，食品、乳品、飲品、家庭用品和個人用品十大品牌，以及FMCG成長最快速二十大品牌。...
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與產業龍頭對話，2024品牌足跡解析疫後民生消費市場走向
KANTAR凱度消費者指數日前發佈《2024凱度台灣品牌足跡報告》，廣邀2023年民生消費市場具代表性的成長品牌：乖乖、品客、原萃、五月花、妙管家、毛寶、靠得住、Bioré和曼秀雷敦，與各家總經理及高階行銷主管進行訪談，產業橫跨FMCG食飲品、家用品及個人用品，總結疫後民生消費市場走向。 食飲品市場趨勢：健康成主流，口味創新催化商機...
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亞洲品牌足跡報告 Asia Brand Footprint 2024
Balancing Growth and Stability in Asia’s Dynamic FMCG Landscape 成長與穩定間的平衡：亞洲FMCG市場動態 Globally, 2023 marked the second-highest FMCG value growth in more than a decade, with total spend increasing by...
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2024品牌足跡研究：全球家庭快消購物支出首次超過1,000美元，年增8.6%
全球領先的市場洞察與顧問公司KANTAR凱度消費者指數日前發佈《2024品牌足跡報告》，揭曉全球最受歡迎的品牌，以及2023年全球消費者購買行為轉變。隨著全球快速消費品(FMCG)通膨率自2022年8.4%下滑至2023年4%，消費者的購物籃組成也有了變化—增加部分奢侈享受的高端產品，同時也保留部分節省開支的購物選擇。...
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2024年第二季台灣民生消費品市場年增4%，享樂精緻生活推升零食和保健品花費
根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數最新發布的《2024年第二季台灣民生消費品市場趨勢報告》，台灣民生消費品市場在第二季展現活絡氣氛，整體市場銷額年增4.1%，其中包裝食飲品持續回溫年增3.4%，零食、休閒食品、冰品及保健食品等非生活必需品人均花費增加，居家用品和個人用品類則穩定成長，年對年銷額提升5.8%。...
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中秋烤肉配啤酒最對味，啤酒最受歡迎品牌TOP 5 第一名不負眾望是「它」
中秋節即將到來，親友團圓聚餐是台灣人最重視的中秋儀式之一，中秋烤肉配上消暑的啤酒更是熱門組合。市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數根據台灣消費者真實購買行為，揭曉台灣最受歡迎啤酒品牌，並指出台灣啤酒消費力驚人，每三位消費者就有一位過去一年曾購買啤酒，啤酒消費者平均一年消費30公升，相當於90罐的330毫升啤酒！ KANTAR凱度台灣最受歡迎啤酒品牌排行TOP 5...
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KANTAR研討會：破解電商三大迷思，掌握FMCG全通路致勝關鍵
市場趨勢研究領導機構KANTAR凱度消費者指數於2024年10月22日舉辦網路研討會《FMCG全通路致勝：破解電商三大迷思，深入消費者洞察！》，此次研討會吸引眾多業界專家和品牌代表參加，探討台灣民生快速消費品（FMCG）市場的網購發展趨勢，並根據電商市場三大迷思提供回應與解析。 破解迷思一：台灣FMCG網購銷額佔比全球第三，且持續成長...
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DataBar-日韓零食熱潮延燒，市場數據趨勢解密！
1. 對市場最有貢獻的前20%重度買者，消費潛力不容小覷，一年平均購買達86包。2. 休閒食品的買者之中，近半數會選擇日韓產品，買者普及率44%。3. 前三大日韓休閒零食品牌受萬人青睞，日本品牌前三名為湖池屋、有田製菓、卡樂比，韓國品牌前三名為好麗友、農心和海太。 Grow with Kantar: - 日韓零食市場擴大，哪些消費群有最大潛力？年輕買者偏好為何？ -...
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雙11年末美妝網購旺季啟動，FMCG電商行銷策略解析
第四季為台灣美妝產業及電商的銷售旺季，隨著疫情期間美妝保養消費轉向線上，年末電商購物季對FMCG美妝廠商而言是一場不容錯過的重要戰役。...
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2024年第三季台灣民生消費品市場景氣熱絡，年增6%再創成長
台灣家戶持續增加民生食品及用品花費，推升快速消費品(FMCG)市場表現。根據市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數發布最新《2024年第三季台灣民生消費品市場趨勢報告》，國內民生消費市場延續前一季活躍氣氛，整體市場銷額年增5.7%，其中包裝食飲品銷額年增6.2%成為本季亮點，居家用品和個人用品年對年成長速度雖放緩至4.6%，表現依舊穩健。...
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聖誕節甜蜜到情人節，「巧克力送禮」銷額年增15%，兩大歐美品牌超商聯名熱賣
冬季是巧克力的熱銷季節，每年第四季超商及百貨通路紛紛推出巧克力大賞，異國品牌進駐及新品風味琳瑯滿目，吸引消費者眼球。 根據市場研究機構KANTAR凱度消費者指數2024年第三季數據，台灣巧克力消費者平均一年花費656元購買巧克力商品，人均花費年增7%呈現增加趨勢，透過「送禮」取得巧克力的市場規模更以銷額年增15%的速度成長。...
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春節團購搶手，揭曉團購5大魅力與TOP 5熱門品類
農曆新年將至，家家戶戶提前採購年菜、零食與伴手禮。台灣FMCG民生快速消費品的購買管道多元，隨著網路及社群媒體高度滲透消費者日常生活，「團購」正成為購買食品的重要管道之一。...
View ArticleNumerator and Kantar Worldpanel Combine
Numerator and Kantar Worldpanel combine to form new global consumer data company CHICAGO, January 14, 2025 – Numerator, a data and tech company serving the North American market research space, is...
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