【凱度洞察】專欄 - 出國旅遊買什麼才夠潮？

廉航的魅力讓出國旅遊不再是件難事，根據旅遊局統計，台灣出國人數從2011年的960萬人次，增加至目前的1500萬人次（2017年6月回推一年），前三名人氣最旺的國家分別為日本、中國（包含港澳）及韓國，其中日本的旅遊人次更是高達440萬！

根據我們的研究顯示，海外購買民生消費品的家戶已從六年前的40多萬戶成長至140萬戶，在全台灣這16%的家戶過去一年海外購買的民生消費品所創造出來的金額正以平均每年36%的速度成長中（最近六年複合成長率）。究竟大家出國都買些甚麼？買什麼東西才夠潮？我們將揭曉民眾在國外旅遊時買回台灣花費最多、成長最快、與最受女性喜愛的品類。

社群平台看了沒
社群平台影響無遠弗屆，讓Google大神也越來越無所不知，相信大家在出國旅遊前都有類似的經驗：先Google當地必買的伴手禮，或是價差最多、最值得入手的商品；接著再上Facebook、Instagram搜尋「#日本必買」（可替換成任何國家）便可搜尋到琳瑯滿目的購物清單。許多在台灣尚未家喻戶曉的產品開始走紅之際，常常是憑藉這樣的口耳相傳，或是網友在社群平台上的分享而引爆話題或帶起風潮，例如近期吸睛度百分百的透明奶茶就是最佳範例之一。

健康食品最愛買
我們觀察到，台灣約有三成的海外買者會選購健康食品，每人平均花費金額高達3000元！其中又以55歲以上的女性為消費主力。而深受國人喜愛，強調緩解肩頸痠痛、眼睛疲勞的合利他命，與幫助消化、減少脹氣的Wakamoto則分居購買人數最多的前一、二名。

除了親友間的好物分享與網路po文是最有效的廣告宣傳，國外購買的明顯價差更成為另一吸引人的特點，有時價格僅為國內的六至七折，其中海外購物中其他常見的維他命C、E及綜合維他命等都擁有上述的特性。

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糖果體積小、攜帶方便，又可展現各地風情的特性成為海外旅遊伴手禮的首選，在味覺糖竄紅之際，國外購買的糖果花費金額便一舉翻倍大幅成長。此外，消費者在國外購物時花錢不手軟，偏好較貴的產品，平均而言比國內購買糖果的單價高出三成。品牌選擇上則較為分散，約有一半的金額購買在當地的糖果品牌上。我們的數據發現，在較集中購買的幾大品牌當中，以味覺糖穩居冠軍寶座，佔有率約二成，過去一年海外購買金額成長達6倍之多！近年直接引進台灣便利商店販售之後，讓整體味覺糖的購買人數大增，銷額也成長了2.5倍。

女性最愛美妝品
台灣人在海外購買的彩妝品牌以日、韓系為大宗，分佔四成。而在韓流影星影響如呼吸喝水般自然的日常下，帶動韓系品牌大幅成長並不意外，其中又以底妝類為消費者主要在海外購買的產品。再者，韓國以氣墊粉底發源地的優勢，提供多種價位選擇的品牌，與適用於不同膚質的產品成為消費者的首選。細數韓劇魅力延燒美妝市場：從早期來自星星的你、太陽的後裔、到時下最in的當你沉睡時，唇彩隨著劇中女明星的加持不斷增溫； 2017年眼彩也同樣百家爭鳴，不論是日、韓或歐美系皆有二位數以上成長。

無限商機待發掘
我們建議，零售商可以多方引進海外流行產品，讓人不出國門也能夠享受異國體驗，或是藉由炒作商品話題，吸引更多進店人潮。另一方面，消費者出國購買風向能成為製造商新品開發的靈感，甚至搶搭海外產品的順風車，尋找熱門商品與自家產品的連結，全面掌握未來商機！

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